乐鱼,佰草集探路高端

时间：2024-04-10

今朝，上海家化已具有六神、美加净、高夫、清妃、佰草集等多个品牌。内部人士流露，六神是对上海家化发卖额进献最年夜的品牌，但高端品牌毛利率更高。“向高端挪动”将是上海家化将来的主要计谋之一。

在双妹之前，上海家化已经由过程佰草集品牌向高端化装品市场投石问路。在佰草集推出的前几年，发����APP展并不是风平浪静。2001年，佰草集专卖店在喷鼻港旺角开业，门店和产物设想均采取西方气概，遭受掉败，直到终究找到东方文化的定位，刚刚获得冲破。

佰草集订价与外资高端品牌半斤八两，高的达数百元。据领会，佰草集首要经由过程门店发卖，今朝国内门店总数冲破500家。除专卖店外，佰草集还开设SPA馆，其营销手法成熟已向国际出名品牌挨近。

2005年，上海家化颠末构和进入化装品零售巨子丝芙兰门店。2008年，佰草集经由过程丝芙兰进入法国。据称，在未做告白宣扬的环境下，佰草集销量进入了丝芙兰87个护肤品牌的前10位，此中一种单品进入2000多个产物的前5位。

据报导，2008年最初的3个月，佰草集在法国发卖总额为360万元人平易近币，产物进入丝芙兰法国所有275家门店，并将进入荷兰、意年夜亨通场。

“佰草集的成功给了上海家化做双妹的决定信念。”日化营销专家张兵武认为，做佰草集、双妹如许的高端品牌利润很高，但耗资庞大。高端品牌必需进驻高端商场，或在富贵地段开店，商场、人员的费用均十分高贵，消费者也更加抉剔。没有团体的支持，前期投入阶段会很是艰巨。张兵武认为：“佰草集走得不错，品牌抽象、市场份额都能够和国际品牌睁开合作。”

,乐鱼报道